アイデアはどこにあるのか？

私の仕事はマーケティングプランナーという職種になります。マーケティングプランナーはその商品やサービスの良さをお客さんに伝えるためにどのようなコミュニケーションをすればよいのかを考えるのが仕事です。

もう、この仕事をやりはじめて20年近くなるのでいくつもの壁を乗り越えてきましたが・・・過去にはスランプのようなこともたくさんありました。中でも僕をはじめとするクリエイターが一番よくぶつかり最も苦しむのは「アイデアが思いつかない」という恐怖でしょう。デザイナーさんもそうかもしれません。コピーライターさんもそうでしょう、ゲームプランナーも同じです。何かを世の中に産み出す人は必ずいいアイデアを思いつかない恐怖と闘いながら新しいものを産み出しています。

しかし、ある時から僕はその恐怖がほぼなくなりました。それはあることに気が付けたからだと思っています。あることとは「アイデアは必ず、商品そのものもしくはサービスそのものの中にある」ということです。アイデアはプランナーの頭の中やましてや神様がもっていて、ある日すっと降りてくるということはありません。商品やサービスの中に必ず答えがあるのです。その商品と向き合って、徹底的にその商品の良さを突き詰めていくと、自ずとそのアイデアが出てくるということが分かってから「アイデアがない」という恐怖から解放された気がします。

最先端のＩＴ技術や広告の技法を勉強することももちろん大事ですが。僕らは常にお客さんと、お客さんに届けたいサービスに向き合うということが大事なのでしょう。